Bir web sayfası hakkında ne kadar alakalı bilgi varsa, arama motorlarının sayfanın ne hakkında olduğunu anlaması o kadar kolay olur. Bu, arama motorunun sayfayı arama sonuçlarında daha uygun bir şekilde sıralayabileceği anlamına gelir. Başlık veya özet gibi bilgilerin eksik olduğu durumlarda, arama motorunun üzerinde çalışacağı daha az bilgi vardır ve bu bilgileri üst sıralarda yer alma olasılığı daha düşüktür.
Ne demek
• Kullanabileceğiniz tüm meta veri alanlarının doğru ve alakalı bilgiler içerdiğinden emin olun.
• Hiçbir alan boş bırakılmamalıdır
2. Sayfa başlıklarını 50-60 karakterden uzun tutmayın
neden önemli
Bundan daha uzunlarsa, arama motoru sonuç sayfalarında kısa kesilirler. Bunun birkaç örneği aşağıda gösterilmiştir.
Arama motoru sonuç sayfalarında kısa kesilen sayfa başlıkları örnekleri
Bu, sayfanızla ilgili önemli bilgilerin gösterilmediği anlamına gelebilir. Kullanıcılar, arama sonuçlarından sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamıyorsa, tıklama olasılıkları daha düşük olacaktır.
Ne demek
• Başlıkları kısa tutun, ancak kullanıcıların verilerinizi bulmasına yardımcı olan anahtar kelimeler kullanarak karakterlerden en iyi şekilde yararlanın
• SEO üzerindeki etkilerini en üst düzeye çıkarmak için başlığı en önemli anahtar kelimelerle önden yükleyin
• A/B testleri gerçekleştirin ve verilerinizi bulan ve kullanan kişi sayısı üzerinde hangi anahtar kelimelerin en büyük etkiye sahip olduğunu belirlemek için Google Trendler gibi araçları kullanın.
3. Özetlerin içeriğini optimize edin
neden önemli
Yukarıda özetlendiği gibi, bir web sayfası hakkında ne kadar alakalı bilgi varsa, arama motorlarının içeriği anlaması ve uygun şekilde sıralaması o kadar kolay olur. Kafa karıştırıcı veya yanlış bilgiler eklerseniz, bu, sayfanın arama sonuçlarındaki konumunu olumsuz etkileyebilir. Arama motorları, sayfadaki yinelenen kelimeleri veya içeriği SEO’yu iyileştirmeye yönelik yapay bir girişim olarak yorumlayabilir ve sonuç olarak sayfayı cezalandırabilir.
Arama motorları için optimize edilmemiş meta veri sayfası içeriği örnekleri
Ne demek
• Tüm metin alanlarını uygun anahtar kelimelerle geliştirin, en önemlilerini önden yükleyin
• Mümkün olduğunca bilgilendirici olun, ancak yalnızca sayfayla ilgili bilgileri ekleyin ve anahtar kelimeleri tekrar etmekten kaçının
• Arama sonuçlarında (başlığın yanında) bir içerik önizlemesi olarak görüneceğinden, herhangi bir özetin ilk 120 karakterine özellikle dikkat edin.
• Hangi anahtar kelimelerin en büyük etkiye sahip olduğunu ve verilerinizi bulan ve kullanan kişi sayısını belirlemek için A/B testleri yapın ve Google Trendler gibi araçları kullanın.
4. Anahtar kelime listelerini dahil etmeyin
neden önemli
Arama motorları, SEO’yu geliştirmeye yönelik yapay girişimleri tanımakta çok iyidir ve rastgele anahtar kelimeler listeleyen sayfaları cezalandırır. Etkili olmaları için, anahtar kelimeler bir sayfanın temel içeriğinin bir parçasını oluşturmalı ve tam cümlelere yerleştirilmelidir.
Anahtar kelime listesi içeren bir meta veri sayfası örnekleri
Ne demek
• Tüm sayfa içeriğinin doğal, tam cümlelerle yazıldığından emin olun
• Asla mantıklı olmayan metin veya kelime dizileri kullanmayın
5. URL’yi etkileyip etkileyemeyeceğinizi kontrol edin
neden önemli
Araştırmalar, uzun URL’lere sahip sayfaların Google arama sonuçlarında alt sıralarda görünme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bunu önlemek için URL’ler ideal olarak 50-60 karakterden uzun olmamalıdır,
Ne demek
• Meta veri sayfalarınızdaki bir URL’nin uzunluğu üzerinde herhangi bir kontrolünüz olmayabilir, ancak bunun herhangi bir bölümünü etkileyip etkileyemeyeceğinizi kontrol etmelisiniz – örneğin, veri kümesi başlığı kullanılarak oluşturulmuş olabilir. Bu durumda, kısa tutmayı ve alakalı anahtar kelimeler kullanarak optimize etmeyi hedeflemelisiniz.
• Mümkün olduğunda bağlaçlar ve edatlar gibi düşük değerli sözcüklerden kaçının.
Veri kümesi başlığı kullanılarak oluşturulan URL örneği
6. Doğru gösterilmeyen özel karakterlerden kaçının
neden önemli
Arama motorları, mantıklı olmayan bilgiler içeren web sayfalarını cezalandırır. Özel karakterlerinizi (telif hakkı veya ticari marka simgeleri gibi) tanımayan bir portalda meta veriler yayınladıysanız, bu, sayfanın sıralamasını olumsuz etkiler.
Tanınmayan özel karakter örnekleri
Ne demek
• Meta verilerinizi yayınladığınız web sitelerinde özel karakterlerin nasıl görüntülendiğini kontrol edin
• Özel karakterler yanlış görüntüleniyorsa, bunları kaldırmalısınız.
• Hala karakter duygusunu aktarmanız gerekiyorsa (örneğin, telif hakkı veya ticari markayı iletmek için) bunu metin içinde açıklayarak yapmalısınız.
7. Verileriniz güncellenirse aynı URL’yi koruyun
neden önemli
Sayfalar zamanla arama motorları ile otorite kazanır. Yeni bir sayfa oluşturursanız, arama motoruyla bu yetkiyi oluşturması zaman alacak ve genellikle daha uzun süredir mevcut olan benzer bir sayfaya göre arama sonuçlarında daha düşük sıralarda yer alacaktır.
Ne demek
• Düzenli olarak güncellenen meta verileriniz varsa (örneğin, verileriniz birkaç ayda bir yenileniyorsa), mümkün olduğunda aynı sayfayı (ve URL’yi) yeniden kullanmalısınız.
• Her seferinde yeni bir sayfa oluşturmaktan kaçının
8. Güncel olmayan sayfaları kaldırın
neden önemli
Ne kadar çok veri yayınlanırsa, kullanıcıların gürültüyü filtrelemesi ve gerçekten istedikleri kaynağı bulması o kadar zorlaşır. Arama motorları yakın zamanda güncellenen sayfaları daha olumlu bir şekilde görüntüler, böylece güncel olmayan veya aktif olarak yönetilmeyen sayfaların kullanıcılar tarafından görülme olasılığı daha düşüktür. Kullanıcılar tarafından görülmezlerse değer katmazlar, sadece sonuçların uzun kuyruğuna eklenirler.
Ne demek
• Yayınladığınız meta verileri yönetmek için süreçler tasarlayın, düzenli olarak gözden geçirilmesini ve artık yararlı veya kullanıcılar için alakalı olmaması durumunda kaldırılmasını sağlayın
• Mümkünse, kullanıcıların diğer ilgili içeriğe yönlendirilmeleri ve bozuk bağlantılarla karşılaşmamaları için kaldırılan sayfalar için kalıcı bir yönlendirme ayarlayın.
• Daha eski meta verilerin korunmasının gerektiği durumlarda (örneğin, zaman içinde bir anlık görüntüye atıfta bulunduğu veya bir serinin parçası olduğu durumlarda), kullanıcıların verilerin en son sürümünü bulabilecekleri bir bağlantı ekleyin
9. Meta verilerin tekrarından kaçının
neden önemli
Çoğaltma, kullanıcıların ihtiyaçlarını en iyi karşılayan kaynağı bulmasını zorlaştıran başka bir sorundur. İki ana çoğaltma türü vardır:
1. Birden çok yayıncıdan sağlanan benzer meta veriler
birden çok tedarikçiden sağlanan benzer meta veri örneği
2. Aynı yayıncıya ait, birden fazla yerde bulunan aynı meta veriler:
aynı yayıncıdan, birden fazla yerde bulunan aynı meta veriler
aynı yayıncıdan, birden fazla yerde bulunan aynı meta veriler
Ne demek
• Diğer yayıncıların sahip olduğu veriler için gereksiz meta verileri çoğaltmaktan kaçının
• Yüksek kaliteli bir meta veri kaydı, arama motorları tarafından farklı platformlardaki birkaç benzerden daha üst sıralarda yer alacağından, kendi meta verilerinizi birden çok portalda çoğaltmaktan kaçının.
10. Kullanıcıları anlamak için araçlar ve testler kullanın
neden önemli
SEO için birçok ortak ilke olsa da, kuruluşunuzun hedef kitlesi bu kılavuzdan daha ayrıntılı olacaktır. Bir kuruluş için işe yarayan, bir başkası için daha az etkili olabilir, bu nedenle hangi kolların çekileceğini bilmek için kullanıcılarınızı anlamalısınız.
Ne demek
• Kullanıcılarınızın davranışını anlamak ve hedef kitlenize nasıl ulaşacağınız konusunda kanıta dayalı kararlar almak için Google Analytics ve Google Arama Konsolu (veya eşdeğerleri) gibi araçları kullanın.
• Eylemlerinizi bilgilendirmek için A/B testleri, kullanıcı araştırma görüşmeleri, kullanıcı anketleri ve gözlemler gibi teknikleri kullanın – kart sıralama alıştırmaları, kullanıcıların kullandığınız terminolojiyi ve anahtar kelimeleri anlayıp anlamadığını test etmenin iyi bir yolu olabilir.
Google Analytics aracılığıyla sağlanan veri örneği
11. Konunuz için en iyi anahtar kelimeleri belirlemek için araçları kullanın
neden önemli
Web sayfalarınızın SEO’su için en iyi anahtar kelimeleri seçmek için şunları anlamanız gerekir:
• hedef kitleniz arasında en popüler olan anahtar kelimeler
• bu anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğu (yani başka kaç web sayfası da bu kelimeleri kullanarak üst sıralarda yer almaya çalışıyor)
Ne demek
• Farklı anahtar kelimeler için arama hacimlerini kontrol etmek için Google Trendler gibi araştırma araçlarını kullanın
• Uygunsa, anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki eş anlamlıları belirlemek ve tercih ettiğiniz terimler için sıralamanın ne kadar zor olduğunu anlamak için diğer araçları (genellikle ticari) kullanın.
Google Trendler’in hangi anahtar kelimelerin kullanılacağını belirlemeye nasıl yardımcı olabileceğine dair örnek
12. Bu önerileri tüm sayfalarınıza uygulayın
neden önemli
Yukarıdaki SEO tekniklerini bir web sayfasına uygulamak, bulunabilirliği üzerinde olumlu bir etkiye sahip olmalıdır. Ancak aynı sitedeki düşük SEO değerine sahip sayfalardan olumsuz etkilenecektir. Bunun nedeni, arama motorlarının web sitesi alan adlarını tekli alan adları olarak ele almasıdır.
Ne demek
• Kontrolünüz altındaki tüm sayfaların yukarıdaki teknikleri kullanarak arama motorları için optimize edildiğinden emin olun.
• Aynı web sitesinde size ait olmayan kötü SEO’ya sahip sayfalar varsa, bunu sorumlu kuruluşla gündeme getirmeyi düşünün veya bu kılavuzu paylaşın
